淺談沉浸式文商旅綜合體設(shè)計(jì)

作者:萬維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2023-11-17 10:41:16瀏覽:744次

如今,人們的消費(fèi)需求日益多元,旅游休閑活動(dòng)可以是追尋詩與遠(yuǎn)方,也可以是在充滿藝術(shù)氛圍的餐館吃頓晚餐,或是到菜市場體驗(yàn)人間煙火。面對持續(xù)旺盛的旅游消費(fèi)需求,旅游行業(yè)不能只盯著美麗風(fēng)景,還要打造更多消費(fèi)新場景。吃、住、行、游、購、娛等每一個(gè)環(huán)節(jié)都大有文章可做。沉浸式商旅文綜合體是一種融合了商業(yè)、旅游和文化的新型旅游模式,它通過創(chuàng)新的方式將旅游資源、旅游服務(wù)和旅游體驗(yàn)緊密地結(jié)合起來,為游客提供了更加豐富、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。這不僅有助于吸引游客,還豐富了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化生活,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長和文化繁榮。作為一個(gè)充滿潛力的概念,沉浸式商旅文綜合體正在重新定義微旅行的實(shí)現(xiàn)方式,也為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

 

微旅行與沉浸式商旅文綜合體

文化是一座城市的靈魂,面對消費(fèi)不斷升級與消費(fèi)主力軍愈發(fā)年輕化,傳統(tǒng)商業(yè)模式難以滿足消費(fèi)者的休閑體驗(yàn)需求。而富有藝術(shù)感的商業(yè)街區(qū)和商旅文綜合體正逐漸成為市場中一道靚麗的風(fēng)景線。作為城市新興的微旅行目的地,商旅文特色街區(qū)使城市文化有了全新展示窗口。以文化為魂,以旅游為魄,以商業(yè)為骨,它們將為新時(shí)代城市注入強(qiáng)勁的發(fā)展活力。

1、微旅行

微旅行是指短途、短時(shí)間的旅行體驗(yàn),通常持續(xù)時(shí)間較短,通常為一天或幾天,有時(shí)甚至只是數(shù)小時(shí)。這種類型的旅行強(qiáng)調(diào)不必遠(yuǎn)行,也不必花費(fèi)很長時(shí)間,就可以享受旅行的樂趣和探索新地方的機(jī)會(huì)。微旅行的興起可以歸因于現(xiàn)代生活方式的快節(jié)奏和人們對短期休息和放松的渴望。它提供了一種靈活的方式,使人們能夠在忙碌的日程中獲得一些旅行的愉悅,同時(shí)也有助于支持本地旅游業(yè)。微旅行的概念注重旅行的可達(dá)性、便捷性和輕松性,適合忙碌的生活方式和短暫的休息時(shí)間,其特點(diǎn)具體包括:

 

1、短暫行程:微旅行通常不需要長時(shí)間的計(jì)劃和行程,可以在周末、假日或閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行,無需較長的假期。

2、有限范圍:微旅行通常限定在相對較近的地理范圍內(nèi),可以是城市周邊、附近的小鎮(zhèn)、自然景點(diǎn)或其他有趣的地方。

3、重點(diǎn)體驗(yàn):由于時(shí)間有限,微旅行更側(cè)重于體驗(yàn)和活動(dòng),而不是長途旅行中的廣泛探索。這可能包括參觀當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⒓游幕顒?dòng)或戶外探險(xiǎn)等。

 

4、放松充電:微旅行也被視為一種放松和充電的方式,可以遠(yuǎn)離日常壓力,享受新鮮的環(huán)境和體驗(yàn)。

5、可負(fù)擔(dān)性:微旅行通常更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,因?yàn)槁眯谐杀据^低,不需要長時(shí)間的住宿和大量交通費(fèi)用。

2、沉浸式商旅文綜合體

沉浸式商旅文綜合體是一種特定類型的綜合體項(xiàng)目,它融合了商業(yè)、旅游和文化元素,旨在為游客提供全方位、深度的體驗(yàn),同時(shí)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,為地方經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。這種綜合體模式在吸引游客、提高地方吸引力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面具有巨大的潛力,因此在商業(yè)、旅游和文化領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注和投資。

 

隨著加速的建設(shè)發(fā)展,越來越多的沉浸式商旅文綜合體成為市民乃至游客首選的微旅行目的地。總得來看,這種類型的綜合體通常包括以下要素:

1、商娛體驗(yàn):綜合體中通常包括商業(yè)和零售部分,提供購物、餐飲和娛樂設(shè)施。例如精品店、餐廳、咖啡館、禮品店等,以滿足游客的購物和用餐需求,激發(fā)民眾日常游玩欲望。

2、旅游體驗(yàn):沉浸式商旅文綜合體可能本身就位于旅游目的地,或者旨在打造微旅行目的地。它可以提供一定的導(dǎo)游服務(wù)、旅游信息中心、特色景點(diǎn)、互動(dòng)展覽、文化節(jié)慶等,以優(yōu)化游客的旅行體驗(yàn)。

 

3、文化體驗(yàn):沉浸式商旅文綜合體強(qiáng)調(diào)文化元素,可能包括博物館、藝術(shù)畫廊、文化表演場館、文化展覽、工作室等。這些文化設(shè)施旨在為游客提供文化藝術(shù)的體驗(yàn)和教育機(jī)會(huì),順應(yīng)文旅發(fā)展趨勢。

4、互動(dòng)技術(shù)和科技元素:這些綜合體通常利用互動(dòng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù),以為游客提供更具吸引力和參與度的體驗(yàn)。這可以包括互動(dòng)展覽、虛擬旅行、數(shù)字藝術(shù)等。

5、社交屬性和活動(dòng)空間:綜合體也應(yīng)當(dāng)包括社交空間,例如戶外廣場、活動(dòng)場地、會(huì)議室、社交俱樂部等,以促進(jìn)社交互動(dòng)和社區(qū)活動(dòng)。

 

6、可持續(xù)性和生態(tài)友好:一些沉浸式商旅文綜合體注重可持續(xù)性和環(huán)保,通過綠色建筑、可再生能源、廢物處理等方式,為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)。

河南首個(gè)沉浸式商旅文夜經(jīng)濟(jì)綜合體

中鐵·泰和里

中秋國慶“雙節(jié)”假期,鄭州市中心喜添文旅新地標(biāo)——河南首個(gè)沉浸式商旅文夜經(jīng)濟(jì)綜合體“中鐵·泰和里”,吸引了眾多市民前來休閑游玩。中鐵·泰和里位于火車站商圈核心位置,是鄭州中央商務(wù)區(qū)項(xiàng)目首開區(qū)D地塊商業(yè)街區(qū)部分。該綜合體共7.5萬㎡,通過一軸、四街區(qū)、六大主題的沉浸式街景,結(jié)合不同時(shí)代中原文化的情景演藝,打造出河南首個(gè)沉浸式商旅文夜經(jīng)濟(jì)場。

從建設(shè)概念來看,中鐵·泰和里圍繞印巷1923、唐宋夢華、火車時(shí)代、記憶河南、時(shí)空幻城、時(shí)光文藝六大主題,以不同特色建筑、不同時(shí)間和空間的場景以及中原民俗文化為設(shè)計(jì)元素,通過街區(qū)的置景及室內(nèi)裝飾移步換景,再現(xiàn)了開放式街區(qū)購物的樂趣,呈現(xiàn)穿越時(shí)空的互動(dòng)情景,凸顯市井生活氣息,處處演繹城市社交空間。整個(gè)項(xiàng)目包含“印巷1923、唐宋夢華、火車時(shí)代、記憶河南、時(shí)空幻城、時(shí)光文藝”六大主題街區(qū),此次開放的為“印巷1923主題街區(qū)”。

 

該街區(qū)整體建筑風(fēng)格以上世紀(jì)二十年代為主,復(fù)刻百年前的市井文化,讓消費(fèi)者沉浸在熱鬧與繁華的劇情的同時(shí),享受美食、購物的樂趣,體驗(yàn)不同風(fēng)味的市井生活。

 

街區(qū)包含情景演藝、換裝體驗(yàn)、文創(chuàng)手作、地方美食、特色小吃、網(wǎng)紅餐廳、沉浸式劇本殺等。以復(fù)古風(fēng)呈現(xiàn)“浪漫主義和煙火氣的交融”,沉浸式演出節(jié)目均為本土原創(chuàng),從鄭州歷史挖掘能激起鄭州人民“回憶”的本地故事進(jìn)行創(chuàng)作,接地氣,代入感強(qiáng),本土文化風(fēng)味濃郁,一經(jīng)上演便火爆全場,吸引眾多市民前往打卡?!队∠?923》沉浸劇場生動(dòng)講述鄭州人的故事,展現(xiàn)老鄭州的城市韻味,帶領(lǐng)觀眾了解這座鄭州的發(fā)展歷史。

 

假日期間,“旗袍快閃”帶你進(jìn)入“印巷1923”的十里洋場,大家可傾聽留聲機(jī)中流淌的經(jīng)典旋律,在旗袍和音樂的交錯(cuò)中感受花樣年華。“摩登變裝派對”為你量身打造別具一格的旗袍和精致妝造,市民可穿梭在洋溢著民國風(fēng)情的街道,展示屬于你的復(fù)古摩登范兒。“印巷百樂門”則用沉浸開放式的魔術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)秀和快節(jié)奏無厘頭的爆笑漫才,為你帶來前所未有的復(fù)古風(fēng)“喜劇盛宴”。

 

 

曹門地?cái)們夯疱仭⑨橹蔌嗩^、胡夫炸串、碩爺肉夾饃、御羊大爺、食酒動(dòng)物、回憶往事民謠酒館等一大批充滿故事與人情味的街坊老店也匯聚在這里,讓游客體驗(yàn)諸多特色美食,開啟一場融視覺、味覺、感覺為一體的美食探索之旅。

 

城市商業(yè)綜合體未來發(fā)展趨勢

伴隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,商業(yè)地產(chǎn)從初期的底商、百貨購物中心、城市綜合體,到現(xiàn)如今場景體驗(yàn),商業(yè)綜合體已由“消費(fèi)中心”逐步向?yàn)闈M足人們多層次的需求“生活方式中心”進(jìn)行升級。綜合體設(shè)計(jì)更加注重“以人為本”,為消費(fèi)者營造更為開放、舒適而富有趣味的生活空間。

 

1、開放的體驗(yàn)式街區(qū)商業(yè)綜合體

國內(nèi)商業(yè)步行街起源于宋代,《清明上河圖》即為傳統(tǒng)生活場景的寫照。上個(gè)世紀(jì)六、七十年代,美國構(gòu)建的商業(yè)步行街模式為商店帶來了當(dāng)時(shí)生活的繁榮。從二十世紀(jì)九十年代至今,經(jīng)濟(jì)全球化使城市成為全球經(jīng)濟(jì)和本土經(jīng)濟(jì)鏈接的結(jié)合點(diǎn)。

首先,隨著電商的迅速崛起,商業(yè)街區(qū)更加強(qiáng)化其主題性與體驗(yàn)性,以保持其傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的生命力。尤其在疫情后,隨著社交平臺的豐富和新生代消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力,人們不再滿足于單一的購物體驗(yàn),開放式街區(qū)兼具購物與休閑雙重用途,開放、院落式的建筑形態(tài),賦予購物之外更多的休閑體驗(yàn)。同時(shí),開放的空間形態(tài)還可滿足娛樂、文化、社交等多樣性需求,街區(qū)商業(yè)更以生態(tài)藝術(shù)主題街區(qū)、沉浸式體驗(yàn)及街巷情懷等多元場景和體驗(yàn)感,形成獨(dú)特的亮點(diǎn)和記憶點(diǎn),既滿足消費(fèi)者對時(shí)尚、人性需求,還提供拍照分享的精神愉悅感,形成二次傳播。

 

其次,開放式街區(qū)的商場室外化、中庭廣場化的明顯特征,互動(dòng)感更強(qiáng),舒適度、體驗(yàn)感更好,能滿足更多消費(fèi)人流的空間需求,開放式街區(qū)回歸逛街的本質(zhì),用開放式生態(tài)、時(shí)尚主題街區(qū)、沉浸式體驗(yàn)和街巷情懷等滿足消費(fèi)者對時(shí)尚、潮流、個(gè)性的需求,同時(shí)營業(yè)時(shí)間靈活,并可24小時(shí)營業(yè)。歲月變遷、世紀(jì)更替,人們的商業(yè)消費(fèi)需求的本質(zhì)和對消費(fèi)空間、消費(fèi)體驗(yàn)的追求始終未變,回歸“逛街”初心,開放式街區(qū)商業(yè)將成為新的突破點(diǎn)。

2、多元業(yè)態(tài)的沉浸式體驗(yàn)+商業(yè)綜合體

從百貨大樓到“商場+超市”到Shopping Mall、步行街,傳統(tǒng)綜合體無法滿足消費(fèi)者日益多元的需求。以場景化、體驗(yàn)式的商業(yè)形態(tài)為主打特色的新一代城市綜合體,憑借集購物餐飲、娛樂休閑于一體的沉浸式購物體驗(yàn)逐漸受到人們青睞。伴隨消費(fèi)升級,商業(yè)業(yè)態(tài)向多元化、多向性發(fā)展,業(yè)態(tài)更趨復(fù)合。從商場的線下主題巡展,到沉浸娛樂表演,以及沉浸式的主題街區(qū)、體驗(yàn)式場景空間等,“沉浸式+實(shí)體商業(yè)”的模式因?yàn)閳鼍案鼮槎嘣?、業(yè)態(tài)更為復(fù)合,讓用戶體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。未來,相較于傳統(tǒng)商業(yè)空間主要注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格,從生活與情境出發(fā),具備互動(dòng)感、敘事感和社交氛圍的體驗(yàn)式空間重塑,讓商業(yè)空間向美、向新延續(xù)。

 

3、消費(fèi)者對于綠色、健康的需求日益增長,購物中心向景區(qū)化發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)和線上營銷活動(dòng)給實(shí)體商業(yè)帶來了巨大沖擊,促使商業(yè)綜合體從房東思維轉(zhuǎn)化為平臺思維,從租賃思維轉(zhuǎn)化為推思維。未來購物中心的核心競爭力一定是線上線下相結(jié)合的運(yùn)營能力。擁有趣味性、文化性、開放性、生態(tài)性等眾多屬性的“公園式+”與商業(yè)業(yè)態(tài)融合、互動(dòng),滲透到城市中造就出嶄新的“公園+商業(yè)”綜合體生活方式。商業(yè)綜合體將成為滿足消費(fèi)者多元生活需求的具有多功能性的“第三生活空間”,構(gòu)筑出一個(gè)場園互動(dòng)、場街互補(bǔ)的商業(yè)有機(jī)體。未來,“綠色”公園將成為都市人向往“置身快時(shí)代、呼喚慢生活”的理想場景。未來城市商業(yè)空間的社交強(qiáng)化促進(jìn)了“公園里的商業(yè)”向“商業(yè)里的公園”快速轉(zhuǎn)換,將商業(yè)、自然與市民生活有機(jī)結(jié)合,打造舒適自然、健康好逛的“生活空間”“健康空間”。

 

4、策展式商業(yè)模式

策展式商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新以適應(yīng)需求,因地制宜、因客而變的形式強(qiáng)勢突圍商業(yè)同質(zhì)化的困境。以策展特有的“社群標(biāo)簽”商業(yè)空間“展館”等商業(yè)模式的探索,必將帶來更多的場景流量,推動(dòng)塑造消費(fèi)新場景打破傳統(tǒng)思維,適應(yīng)新生代消費(fèi)群體的需求。

在低碳、可持續(xù)發(fā)展的新時(shí)代,消費(fèi)者越來越注重健康自然的生活方式。隨著商業(yè)空間的不斷升級,城市綜合體建設(shè)者需要樹立高度的文化自信,強(qiáng)化創(chuàng)作新理念,“因地制宜”“因案施策”,以開放的姿態(tài)努力實(shí)踐探索,更好地體現(xiàn)地域特征、民族特色和時(shí)代風(fēng)貌,與時(shí)俱進(jìn)地為人民創(chuàng)作美好的商業(yè)綜合體。

結(jié) 語

《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等系列政策規(guī)劃的出臺,強(qiáng)化了頂層設(shè)計(jì),為商旅文融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境??梢钥吹剑慰腕w驗(yàn)不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù),更與本地生活服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等息息相關(guān)。各地應(yīng)多措并舉,聯(lián)合聯(lián)動(dòng),持續(xù)推進(jìn)商旅文融合發(fā)展體制機(jī)制、治理方式、服務(wù)質(zhì)效的全方位系統(tǒng)性變革。

近年來,商旅文融合的新品牌、新項(xiàng)目、新場景不斷破圈。不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值,也讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了更全面、多元的發(fā)展。當(dāng)然,這種融合模式也面臨著許多挑戰(zhàn),如資源整合、管理模式和可持續(xù)性等問題。因此,在實(shí)踐中各方還需要不斷探索和完善,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來,隨著這一概念的不斷發(fā)展和推廣,沉浸式商旅文綜合體有望成為旅游業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新,為游客提供更豐富、深度的旅行體驗(yàn)。

 

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