專(zhuān)賣(mài)商品的成功在于特色，所謂的特色不僅在于所經(jīng)營(yíng)的商品獨(dú)特，而且還在于商品陳列的與眾不同。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中的商品陳列有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng)?shù)鹊?。但是，由于?zhuān)賣(mài)商店種類(lèi)不同，它們對(duì)商品陳列的要求也與眾不同，即使是同一類(lèi)專(zhuān)賣(mài)商店也有必要尋求自己的特色。下面我們就來(lái)看一下專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)商品陳列的三大法則：

商品進(jìn)行陳列

1、隨意性購(gòu)買(mǎi)品：隨意性購(gòu)買(mǎi)品是指顧客無(wú)需事先計(jì)劃而隨意地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的商品，大多是常用的小商品，價(jià)值不大。顧客購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)常是由于看到了吸引人的展示品。對(duì)于這些商品，小型專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)放在入口處，大型專(zhuān)賣(mài)商店應(yīng)陳列在主要通道。
2、便利品：便利品是指人們?nèi)粘Ｉ钏瑁瑹o(wú)需嚴(yán)格挑選的商品。顧客的購(gòu)買(mǎi)特征是經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)，但一次購(gòu)買(mǎi)量不大。便利品應(yīng)放在主要通道兩側(cè)明顯的位置。

3、選購(gòu)品：選購(gòu)品是指對(duì)顧客來(lái)說(shuō)并非經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的商品，其購(gòu)買(mǎi)特征是反復(fù)比較和挑選。對(duì)于這類(lèi)商品，僅有一層樓的商店應(yīng)放在后半部，幾層樓的應(yīng)放置于頂樓。
4、器具：器具是指家庭需要的日用品，人們購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)是實(shí)際需要，一般陳列于入口處和主通道。
5、奢侈品：奢侈品又稱(chēng)貴重品，顧客一般會(huì)經(jīng)過(guò)認(rèn)真計(jì)劃和進(jìn)行品質(zhì)、價(jià)格比較后才購(gòu)買(mǎi)，因此應(yīng)該放在距入口處較遠(yuǎn)的地方。

方便顧客進(jìn)行陳列

1、一次購(gòu)齊：為了購(gòu)買(mǎi)方便，應(yīng)將相互關(guān)聯(lián)的商品靠近陳列。例如，襯衫、西褲、領(lǐng)帶、皮鞋和皮帶應(yīng)放在相鄰的地方，使顧客能在較小的空間內(nèi)買(mǎi)足他所需的商品。
2、快速購(gòu)物：為了使顧客花較少的時(shí)間完成購(gòu)買(mǎi)，設(shè)計(jì)師在靠近銷(xiāo)售區(qū)設(shè)計(jì)了一個(gè)收銀機(jī)，可節(jié)省顧客來(lái)回走動(dòng)的時(shí)間；設(shè)流動(dòng)性展覽柜可以接待更多的顧客；使用多層專(zhuān)柜，可以利用上下空間，陳列更多的商品，減少店員去倉(cāng)庫(kù)取貨的時(shí)間。

依照主題進(jìn)行陳列

專(zhuān)賣(mài)商店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間，因此依主題進(jìn)行商品陳列是一項(xiàng)很重要的課題。所謂主要陳列，即是在商店內(nèi)創(chuàng)造出一個(gè)生活場(chǎng)景，使顧客產(chǎn)生一種賓至如歸的感覺(jué)，可以自由地進(jìn)行選擇或欣賞。
關(guān)聯(lián)主題陳列

以一類(lèi)商品為主，將與其或在使用上有關(guān)聯(lián)的，或在制作、素材上同類(lèi)的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列，可方便顧客的選購(gòu)。

季節(jié)主題陳列

使推銷(xiāo)季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準(zhǔn)備購(gòu)物。這類(lèi)陳列應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進(jìn)行，應(yīng)力求季節(jié)特點(diǎn)和新潮與新意。

節(jié)慶主題陳列

法定節(jié)日、民欲節(jié)日和宗教節(jié)日，同商品推銷(xiāo)有關(guān)的，可使用此類(lèi)陳列方法。充滿節(jié)日氣氛和節(jié)日用品充足的商店，總是招人喜愛(ài)。

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