連鎖加盟店鋪標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)開(kāi)展連鎖加盟必不可少的。如中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行等各家銀行，7-11便利店、senen-elenen便利店，西貝、海底撈等都有完善的連鎖標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。茶飲業(yè)的星巴克、喜茶、樂(lè)樂(lè)茶、蜜雪冰城等同樣擁有完善的連鎖標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。

連鎖標(biāo)準(zhǔn)SI最直接的作用就是統(tǒng)一品牌形象、大大降低單店的落地成本和極大的縮減店鋪落地的工時(shí)！

連鎖標(biāo)準(zhǔn)化SI的定義

space identity,可稱(chēng)為空間識(shí)別，或室內(nèi)裝修實(shí)用規(guī)范，也可以把它當(dāng)作品牌VI在空間的延伸，主要目的是在“三維空間”,“裝潢規(guī)格化”和導(dǎo)入“品牌元素”的作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性規(guī)范化設(shè)計(jì)，而非特定式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展過(guò)程中會(huì)碰到每個(gè)店面戶(hù)型尺寸不一的問(wèn)題。

一、連鎖店鋪標(biāo)準(zhǔn)SI的設(shè)計(jì)方法（終端連鎖標(biāo)準(zhǔn)化）

超級(jí)店鋪設(shè)計(jì)基于“企業(yè)的生意模式”，從企業(yè)生意的角度考慮設(shè)計(jì)，堅(jiān)持以引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)為核心，抓住行業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成為順其自然的事情。超級(jí)店鋪結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，兼顧企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)傳播，讓企業(yè)店鋪在所屬商業(yè)環(huán)境范圍內(nèi)成為企業(yè)的固定戰(zhàn)略陣地，產(chǎn)生持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。

連鎖標(biāo)準(zhǔn)化 SI設(shè)計(jì)四象限（規(guī)則）

二、連鎖店鋪標(biāo)準(zhǔn)化SI的作用

1.統(tǒng)一形象，每個(gè)地點(diǎn)的店面尺寸大小都不相同，通過(guò)SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的形象，不會(huì)因位置的不同而產(chǎn)生差異化。

2.塑造個(gè)性化，透過(guò)專(zhuān)業(yè)的SI設(shè)計(jì)，導(dǎo)入品牌元素，可塑造店面獨(dú)特的風(fēng)格，較不易為他人所模仿。

3.節(jié)省費(fèi)用，系統(tǒng)設(shè)計(jì)及施工（道具可量產(chǎn)）能夠有效降低施工費(fèi)用約達(dá)30% 。

4.縮短工時(shí)，平均可縮減40%—50%的施工時(shí)間，相對(duì)也就減少房租的負(fù)擔(dān)及增加營(yíng)業(yè)的天數(shù)。

5.便于管理，沒(méi)有規(guī)格化的設(shè)計(jì)，常因個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個(gè)問(wèn)題，統(tǒng)一條件使管理更簡(jiǎn)易，品質(zhì)也比較好控制。

6.加盟促進(jìn)，擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿與共識(shí)。

三、連鎖店鋪標(biāo)準(zhǔn)化SI的設(shè)計(jì)內(nèi)容

概念設(shè)計(jì)階段

將SI設(shè)計(jì)與建筑物、企業(yè)文化、地理風(fēng)貌、消費(fèi)人群進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而導(dǎo)入品牌概念，促進(jìn)良好的環(huán)境體驗(yàn)。包含項(xiàng)目定位分析，目標(biāo)群體行為學(xué)，概念提取，空建筑風(fēng)格描述等等。

將主要SI單項(xiàng)區(qū)域?qū)敫拍钸M(jìn)行設(shè)計(jì)，并加以闡釋設(shè)計(jì)說(shuō)明、材料、工藝等主要構(gòu)成風(fēng)格的各元素的表現(xiàn)。包括主體視覺(jué)表現(xiàn)，主體道具視覺(jué)表現(xiàn)，色彩、文字、符號(hào)視覺(jué)表現(xiàn)，功能規(guī)劃，平面布局圖，天花設(shè)計(jì)，地坪設(shè)計(jì)等。

深化設(shè)計(jì)階段

深化設(shè)計(jì)階段分為空間識(shí)別規(guī)范和實(shí)施部分規(guī)范。

空間識(shí)別規(guī)范又分為外部環(huán)境系統(tǒng)、平面布局系統(tǒng)、內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)及引導(dǎo)系統(tǒng)。

實(shí)施部分規(guī)范又分為材質(zhì)建議及等級(jí)、天花地坪系統(tǒng)和輔助功能設(shè)計(jì)。

空間識(shí)別系統(tǒng)

1、外部環(huán)境系統(tǒng)

外部環(huán)境視覺(jué)形象的規(guī)范和統(tǒng)一，詳細(xì)設(shè)計(jì)、規(guī)范了外部環(huán)境各組成要素的樣式和工藝、材質(zhì)，使各連鎖網(wǎng)點(diǎn)的外部形象高度統(tǒng)一，建立品牌環(huán)境良好體驗(yàn)的第一步。包括標(biāo)志使用規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)字體使用規(guī)范、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合使用規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)用規(guī)范等等；普通門(mén)頭規(guī)范、加長(zhǎng)門(mén)頭規(guī)范、超長(zhǎng)門(mén)頭規(guī)范、豎式門(mén)頭規(guī)范等等；

2、平面系統(tǒng)

營(yíng)業(yè)廳室內(nèi)環(huán)境的視覺(jué)規(guī)范，將各區(qū)域功能進(jìn)行模塊化設(shè)置，便于布局，打造統(tǒng)一的品牌環(huán)境視覺(jué)識(shí)別形象；統(tǒng)一建設(shè)各功能區(qū)域、道具的整體形象，建立品牌環(huán)境的良好體驗(yàn)。平面布局系統(tǒng)包括平面布局原則、標(biāo)準(zhǔn)平面設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)平面分區(qū)圖、縱向空間布局范例、轉(zhuǎn)角空間布局范例、橫向空間布局范例、最高級(jí)網(wǎng)點(diǎn)布局參考、高級(jí)網(wǎng)點(diǎn)布局參考、中級(jí)網(wǎng)點(diǎn)布局參考、基礎(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)布局參考等等。

3、內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)

內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)包括平面分區(qū)圖、人流動(dòng)向分析圖、樣板店效果圖、背景墻制作圖、咨詢(xún)引導(dǎo)區(qū)咨詢(xún)臺(tái)制作圖等等不同道具、家具的規(guī)范。

實(shí)施制作部分

1、材質(zhì)建議及等級(jí)

可根據(jù)不同等級(jí)的營(yíng)業(yè)店鋪進(jìn)行不同材質(zhì)的建議，在保證形象統(tǒng)一的前提下節(jié)約成本。高級(jí)店鋪（旗艦店鋪）的裝飾材質(zhì)建議和家具選樣建議、中級(jí)店鋪的裝飾材質(zhì)建議和家具選樣建議、基礎(chǔ)店鋪的裝飾材質(zhì)建議和家具選樣。

2、天花地坪系統(tǒng)

天花造型、顏色應(yīng)用及室內(nèi)照明環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。天花設(shè)計(jì)圖和天花制作圖、燈位示意圖和燈具建議圖、地坪設(shè)計(jì)圖和地坪制作圖等。

3、輔助功能設(shè)計(jì)

提供合理的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從各方面的高度統(tǒng)一性。安全技術(shù)防范設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)、電氣系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、照明系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、綜合布線系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、電視監(jiān)控系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、消防報(bào)警系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、綠化布置圖。

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